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作者| 张小磊 来源|新行情

椰树集团直播惹争议，还是熟悉的配方？

近段时间，椰树集团因直播间风格受到网友热议，“你觉得椰树直播算擦边吗”的话题还曾冲上微博热搜第一。

近日，椰树首次正面回应直播风格争议：\" 男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。\"关于网络上对椰树集团的负面标签，椰树集团的工作人员回应称，会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，他们希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。 该负责人表示，对于男女模特，椰树集团有自己的一套审美和选人标准，审美趋近于 90 年代审美。\" 男生要 1 米 8 以上，有肌肉，长得阳光，女生曲线动人，都得白白嫩嫩。\"另一名女性负责人表示，他们选用的男女模特辨识度非常高，每一名都要求自然真实阳光。就像企业口号“坚持在海南岛用新鲜椰肉榨汁，敢承诺不骗人”一样，坚持真实的、自然的，并且敢承诺不骗人。 日前，椰树集团入驻淘宝直播，直播首秀前，椰树在淘宝拍卖上上架直播间“蹦迪权”，50元起拍，拍中的粉丝就能在直播间和椰树模特团共舞30秒。此次活动共有31人报名，围观人次达到217639。最终由一位神秘买家花80930的价格拍下，堪称史上最贵“蹦迪票”。对于前不久有网友“花8万元拍下30秒直播间蹦迪票”一事，椰树集团工作人员也给予了回应：出售直播间蹦迪票是为了提高用户体验而尝试的一种新模式，同时回馈网友，让网友能到直播间感受品牌传达的阳光、积极、健康的理念。 工作人员也并未想到“直播间蹦迪权”会以如此高价被拍下，接下来将积极与该网友对接，与之确定参与直播的时间。 工作人员还表示，之后将尝试不同方式进行品牌宣传，包括在线上售卖“总裁背心”，这种背心是由公司总裁的专属裁缝定制的。 1983年，王光兴接手了连续五年亏损海口罐头厂，1988年，他带领团队成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。大众熟悉的椰树包装是由王光兴亲手设计而成。 2022年国庆期间，椰树椰汁开启了营销史上的首次直播秀，主播们用魔性的舞蹈来展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。 才开播不到一周，椰树就因“违背社会良好风尚”被点名批评，导致当天晚间的直播直接被叫停；10月8日晚，停播两天后，椰树集团再次直播，但开播后不到1分钟又被多次掐断。有网友评论称椰树集团“一直行走在擦边最前沿”，称其审美“十年不变”、“土味” 。 “什么都会变，椰树的审美不会变。” “一直擦边，一直被罚款，一直被警告、从未改变。” 为了服务好各年龄段、各性别用户，椰树特地创立了两个直播间，其中LOGO为白底蓝字的是女主播视频，而蓝底黄字的则是男主播视频。 椰树集团招聘广告曾被罚40万元。2021年3月，椰树集团曾因在公司高管招聘海报上使用了“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等夸张的宣传字眼，引发网友热议。此举引来海南省市场监管局对广告行为进行立案调查并罚款40万元。 2022年4月与今年3月1日，椰树集团微博仍然发布了正副总经理学校招生海报。海报上舍去了“肯定有帅哥美女追”的夸张字眼，依旧保留了手举椰汁的丰满模特的形象。 早年间，椰树集团“我从小喝到大”文案搭配凹凸有致模特照片的广告，也被外界斥作低俗营销。 点击 关注，跟主编交个朋友 商务合作请联系QQ/微信：2881339630点击在看，下次可以优先收到我的文章 ↓

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